Het aandeel agrarische landbouw in Brabant is 60% van het totale oppervlakte van de provincie. Landbouw bepaald daarmee voor een belangrijk deel hoe het landschap eruit ziet. Echter, sinds de jaren zeventig zijn er door schaalvergroting in de sector grote schuren en stallen bij gekomen, maar die komende jaren leeg komen te staan. Daarnaast leidt de trend ‘Urban age’ voor verdere uitloop op het platteland, waardoor leegstand verder kan toenemen. Innovatieve oplossingen zijn naast de nu al gebruikelijke oplossingen hard nodig. Een mogelijke oplossing zou kunnen zijn: het aantrekken en behouden van de Young Rural Creative. In deze studio is ontwerpend onderzoek uitgevoerd naar hoe de regio in 2040 er uit ziet, kijkend vanuit deze relatief nieuwe groep binnen de creatieve industrie: Young Rural Creatives.